Бренд на 360°

Гармоничный бренд как гармоничная личность. Бренд 360° - харизма бизнеса. Или ее отсутствие...

Я реально убеждён, что бренд это личность, альтер-эго Источника, его проекция в бизнесе.

Даже если вы так не считаете, так кто-то считает за вас.

Гармоничная личность сродни добротности архитектуры Монмартра — прекрасна, устойчива, целостна и надёжна.

Давайте представим себе, сразу на двух примерах, можно ли одновременно:

Быть прекрасным сотрудником и душой коллектива
и
Запойным алкоголиком с социальной дисадаптации
и
Быть любящим заботливым отцом
и
Садистом, склонным к насилию
и
Общественником, озабоченным состоянием окружающей среды
и
Мастером своего дела и профессионалом
и
Интриганом, любящим склоки и скандалы
и
Готическим собором с Севера
и
Хайтековым технопарком с Востока
и
Барокко с Юга
и
Дамбой, защищающей от наводнения с Запада
и
С дизайном лобби в виде лофта
и
Драпированным красным бархатом, бронзой и сусальным золотом конферец-залом
и с шапито-шоу в виде основной деятельности

Глупо же, не правда ли?

Так может выглядеть личность психопата или строение сумасшедшего и, главное, непрофессионального архитектора.

Вы формируете свою репутацию, то есть показатели своего бренда, вне зависимости от того, делаете ли это осознанно и системно, или же не обращаете внимание на любые аспекты своей личности, не обращенные своими другими сторонами к покупателю.

Я не встречал в своей практике успешных компаний, которые бы были честны и заботливы перед своими покупателями и обманывали бы собственных сотрудников или партнёров.

Так что же такое бренд на 360˚?

Давайте, для начала, вспомним что такое архитектура бренда.

Если кратко, то у вас есть почва, на которой вы строите фундамент будущей конструкции — почва это ваше истинное намерение, то, ради чего вы вообще занимаетесь бизнесом. А фундамент — ожидание людей от вашего бренда.
Несущие стены — ключевые категории бренда (бизнеса), которые служат для удовлетворения ожиданий.
Платформа бренда, тон коммуникации говорят о том языке, который вы выбираете для для донесения информации о себе, своих категориях, своем бренде.

Теперь мы должны вспомнить, что помимо покупателей, ваша компания взаимодействует с большим количеством других целевых групп: собственных сотрудников, поставщиков, партнёров, инвесторов, банкиров, журналистов и многих других.

Моим ноу-хау, при выводе компании в Голубой Океан, является формулирование такого бренда, который будет гармоничен на 360˚.
Основой моей технологии в данном процессе брендинга - реБРЕЙНинг, то есть, в терминологии архитектуры бренда — создание нужной «почвы» для строительства.

Стратегия Голубого Океана в моей технологии, начинается не в строительстве на том «грунте», который есть, а создание нужного грунта, такого, который подходит для строительства гармоничного бренда на 360˚ идеальной организации.

P.S. Классическим примером неправильного брендинга на 360˚ являлся «Театр кукол Карабаса Барабаса»: сильный потребительский бренд с полным провалом hr-брендинга. Как все мы помним, компания быстро обанкротилась...

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Популярное по теме

Бренд на 360°

Так что же такое бренд на 360˚?

Задать вопрос