Распечатайте эту статью

Увеличить средний чек (ARPU)

Замечательный опыт, характерный тем, что мне пришлось не просто работать над идеей, как поднять средний платёж с 100 рублей до 300, а все сделать своими руками, включая работу режиссёром на съемочной площадке.

Пару слов о ситуации: бизнес-ситуация и планирование на следующий год (по взятию компанией коммитментнов при обсуждении комиссии) требовали срочно увеличить поток денежных переводов (пополнение счета) абонентами Билайн через Евросеть. Посчитав, я решил устроить промо-акцию, с симпатичными и дешевыми в производстве сувенирами, которые дарились бы посетителям салонов Евросеть, при условии пополнения счета на 200 руб. и более от привычной для среднего абонента суммы в 100 рублей. 
Безусловно, акцию необходимо поддержать серьезным ATL, который поможет создать дополнительный трафик салонов и продемонстрирует, что Евросеть не просто ближайшее место, где можно оплатить телефон, но и место, где всегда что-то происходит, где любой покупатель всегда участвует в чём-то интересном.

Идея связать всех трех героев в одну компанию студентов пришла уже на локейшене, я вспомнил просьбу HR-директора «пропиарить» в рекламе компанию, как комфортное место работы для студентов, так что пришлось делать «два в одном».

Олег, Володя и Катя. Трое друзей, три героя роликов. Размещались ролики по специальному медиаплану, «посев» выглядел таким образом, чтобы «паззл» истории сложился в рассказ трех человек, знакомых между собой, об одном и том же.

Володя:

Олег:

Катя:

 

Снимали всё за одну ночь, в салоне «Маяковская-2″, ул. Тверская-Ямская, д. 4. Ну а басня, с моралью «Никогда не снимай ролики в своём офисе и магазине» будет как-нибудь в другой раз :)

ЗАДАТЬ ВОПРОС